こんにちは。android事業室エンジニアの@shinbashi です。
 
８月中旬にGoogle Tag Manager （以下GTM）がモバイル・アプリ向けに対応したことが正式に発表されてから久しいですが、きちんと見ていなかったのでせっかくなので調べて使ってみた時の事を書こうと思います。

さて、 GTMってなんだ？という方もいらっしゃるかもしれないので、簡単に紹介させていただきます。
こちらが正式発表がされた際のブログの日本語訳から、分かりやすそうな部分の抜粋になります

ボタンを押してイベントを追加するのを忘れた？　それは、まいったな！

キャンペーン終了直前にコンバージョン追跡を追加しなくてはいけない？　それはひどい！

大事な設定を変更しなくてはいけないことに気付いた？　残念だが、それは無理だ。

これは、今までの話！　今年初めにGoogle I/Oで予告したように、今日、当社はモバイルアプリ向けのGoogleタグマネージャをローンチします。

モバイルアプリ用Googleタグマネージャを一度導入してしまえば、設定変更は可能になり、分析、リマーケティング、コンバージョントラッキングを、対象のアプリをアップグレードせずに追加することが可能になります。
 

引用元：モバイルアプリ向けGoogleタグマネージャ登場！　

おお、なんだかすごく便利そうですね！予めSDKを仕込んでおけば、ある程度GTMからいろいろなところにフック出来そうな感じがします。
何はともあれ、とりあえずヘルプを見てみます。

モバイル アプリ向け Google タグマネージャ

Google タグマネージャを使用すると、変更予定のある設定値や、条件に応じて変える可能性のある設定値を簡単に管理できます。具体的には、アプリ内の値を定数ではなく変数として定義して、これらの値を指定するルールを Google タグマネージャで管理します。例として次のものが挙げられます。

  • アプリに掲載する広告のサイズや位置（画面サイズに応じて広告バナーの縦のサイズを変更する場合など）
  • ゲームの設定
  • ユーザー インターフェースの設定（プラットフォームに応じて変更する場合など）
  • デバイスの言語によってローカライズする文字列

引用元： Google タグマネージャについて - Tag Manager ヘルプ

・・・、なんだか入れ忘れたイベントを追加したり、コンバージョンを追加したりするのはどうやるのかイマイチわかりません。予め設定をGTM経由で取得するようにしておけば、設定変更を行えそうだということはわかりました。
  • イベント追加忘れ→そいつは参ったまま
  • 急なコンバージョンの追跡→それもひどいまま
  • 大事な設定の変更→残念じゃないかもしれない！予め仕込んで置けば無理じゃないかもしれない！
 といった具合のようです。
記事を書き始めた当初はイベント追加し忘れたよ！GTMで新しく追加したよ！みたいな記事を書こうと思ったんですが、完全な見切り発車でした。
 
なのでここで大きく方向転換をして、近々ABテストが実装できるとの事なので、おそらく現在の機能でも頑張ればABテストできるんじゃないかと思ってABテストのようなものを実装してみることにしてみました。 
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